头条的抖音在中国火了一把，特别是和阿里的联姻，让淘宝的产品在抖音大行其道。使用视频推销产品取得了突破性的增长。同时，很多用户也片面的认为，其海外版的TikTok应该也如此。一旦想法形成，那这个坑，企业在海外推广就坑定了。

TikTok在海外的品牌区域定义混乱
外企本地化不仅是欧美企业在中国遇到的难题，也是中国企业出海的难题。本地化的好坏决定企业生死，实际上中国企业多年在出海的本地化缺乏经验。TikTok在出海的品牌战略显得比较笼统，胡子眉毛一把抓。一个品牌能做到全球每一个国家都成功是很长期的一件事情。特别是互联网企业，强大传播力会让一个品牌在一个国家的问题瞬间波及其他的国家。TikTok在海外的发展，仅仅只有印度和越南有着很不错的战绩，但是在欧美陷入重围。那么问题是，企业出海，难道产品是卖印度和越南？如果是，当然这是一个非常不错的投放渠道。

销量是重点 流量是关键
TikTok最近在国内的宣传攻势猛烈，因为其广告收入大部分仍然是国内的企业埋单。所以一系列的“如何在TikTok投放广告“的教学内容非常多。出海企业做的比较好的，很多销量都是美国的买家。印度的电影中就曾说过，印度的工厂生产并不亚于中国，成本甚至更加低廉。随着以苹果为首的巨头不断让”made in india"这样的新闻曝光，和印度本土新锐的崛起，以TikTok这样中国元素太强的社交媒体企业在印度迟早会淡出。印度政府曾经一度要求TikTok下架，导致下载量不降反升。头条意识到本土化的迫切性，关于这一点只有Uber做的最彻底。TikTok放不下的情怀，会给其国家发展造成隐患。这是为什么出海的电商会谈及翻山是Google和Facebook，却从没有提到TikTok. 销量在欧美，流量在GF。难道产品是卖印度和越南？

TikTok最近在国内的宣传攻势有点扯
TikTok最近不断爆料，除了上述提到的，还有其爆料推出视频内产品搜索功能。也就是网红的穿着和衣服在视频里，是可以被分析出来。应用也就是旁边的广告会根据其穿着展示出相关的产品，还能直接搜索到。咋看相当牛逼，问题是这货到底是抖音的功能卖淘宝，还是TikTok的功能卖印度的Flikcart？顺便说一句，Flickcart是亚马逊和沃尔玛投的，阿里没能进去。结果仍旧是Flickcart说了一句其视频在TikTok获得了仅3亿的浏览量。呃……不是靠淘宝么？

TikTok在欧美的牌子还是换一下吧。国内的宣传还是暂停一下吧。