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dabai
发表于: 2019-10-4 11:25:32 | 显示全部楼层

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头条的抖音在中国火了一把,特别是和阿里的联姻,让淘宝的产品在抖音大行其道。使用视频推销产品取得了突破性的增长。同时,很多用户也片面的认为,其海外版的TikTok应该也如此。一旦想法形成,那这个坑,企业在海外推广就坑定了。

TikTok在海外的品牌区域定义混乱
外企本地化不仅是欧美企业在中国遇到的难题,也是中国企业出海的难题。本地化的好坏决定企业生死,实际上中国企业多年在出海的本地化缺乏经验。TikTok在出海的品牌战略显得比较笼统,胡子眉毛一把抓。一个品牌能做到全球每一个国家都成功是很长期的一件事情。特别是互联网企业,强大传播力会让一个品牌在一个国家的问题瞬间波及其他的国家。TikTok在海外的发展,仅仅只有印度和越南有着很不错的战绩,但是在欧美陷入重围。那么问题是,企业出海,难道产品是卖印度和越南?如果是,当然这是一个非常不错的投放渠道。

销量是重点 流量是关键
TikTok最近在国内的宣传攻势猛烈,因为其广告收入大部分仍然是国内的企业埋单。所以一系列的“如何在TikTok投放广告“的教学内容非常多。出海企业做的比较好的,很多销量都是美国的买家。印度的电影中就曾说过,印度的工厂生产并不亚于中国,成本甚至更加低廉。随着以苹果为首的巨头不断让”made in india"这样的新闻曝光,和印度本土新锐的崛起,以TikTok这样中国元素太强的社交媒体企业在印度迟早会淡出。印度政府曾经一度要求TikTok下架,导致下载量不降反升。头条意识到本土化的迫切性,关于这一点只有Uber做的最彻底。TikTok放不下的情怀,会给其国家发展造成隐患。这是为什么出海的电商会谈及翻山是Google和Facebook,却从没有提到TikTok. 销量在欧美,流量在GF。难道产品是卖印度和越南?

TikTok最近在国内的宣传攻势有点扯
TikTok最近不断爆料,除了上述提到的,还有其爆料推出视频内产品搜索功能。也就是网红的穿着和衣服在视频里,是可以被分析出来。应用也就是旁边的广告会根据其穿着展示出相关的产品,还能直接搜索到。咋看相当牛逼,问题是这货到底是抖音的功能卖淘宝,还是TikTok的功能卖印度的Flikcart?顺便说一句,Flickcart是亚马逊和沃尔玛投的,阿里没能进去。结果仍旧是Flickcart说了一句其视频在TikTok获得了仅3亿的浏览量。呃……不是靠淘宝么?

TikTok在欧美的牌子还是换一下吧。国内的宣传还是暂停一下吧。


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